“上架兩小時(shí)，售出1700個(gè)；短短三個(gè)半月里，銷量直飆14.5萬，同系列銷售額破千萬元。”近日，以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”火了。

左圖為木質(zhì)鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。

“文創(chuàng)熱”正悄然成為一股不可忽視的文化與經(jīng)濟(jì)浪潮，重塑著年輕一代的旅游版圖與生活風(fēng)尚。

在新區(qū)，同樣有一批文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為“網(wǎng)紅”。它們是“閃著粉光”的愛晚亭冰箱貼、“印滿《沁園春長沙》詩詞”的杯子以及帶有楓葉印記的書簽 ……今天，就和記者一起走進(jìn)新區(qū)、走進(jìn)岳麓山，不爬山只逛店，去看一看新區(qū)文創(chuàng)如何一步步走出固有“設(shè)計(jì)套路”？探秘網(wǎng)上那些“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品又是如何產(chǎn)生的？

文創(chuàng)產(chǎn)品“硬控”年輕人

初冬的長沙天氣微涼，但市民和游客對岳麓山文創(chuàng)的熱情依然不減。在位于愛晚亭的門店里，從北京乘坐高鐵到達(dá)長沙的游客曾婷早早來到擺放冰箱貼的柜臺，順利買到心儀已久的愛晚亭冰箱貼?！拔?guī)缀跏菫榱怂鼇黹L沙的，太可愛了，粉粉嫩嫩的?！痹媚玫胶箝_心地說。

以愛晚亭為主題的樹脂冰箱貼是如今岳麓山文創(chuàng)的爆款產(chǎn)品，憑借粉嫩的外觀和設(shè)計(jì)迅速走紅，每次一上架就會被搶購，時(shí)不時(shí)就會賣斷貨。

印有《沁園春·長沙》詩詞的帆布包掛在墻上，不少游客前去拍照、試背。在名為“長沙記憶印章”的攤位，數(shù)十名游客排隊(duì)等待 刻字的 定制印章。

今年6月，岳麓山文創(chuàng)品牌發(fā)布，直登云麓看長沙、一麓繁花、攬?jiān)娙霊?、晚?xiàng)鞯脑姟?風(fēng)華正茂、恰同學(xué)少年幾大系列主題一百多款文創(chuàng)產(chǎn)品正式亮相，《沁園春·長沙》的詩詞被印在帆布包、布藝燈甚至水杯上，長沙各大景點(diǎn)被做成可互動(dòng)、可轉(zhuǎn)動(dòng)的冰箱貼。

一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上討論火熱，各種文創(chuàng)產(chǎn)品迅速“出圈”，多件爆款產(chǎn)品斷貨，在社交媒體上曬“岳麓山戰(zhàn)利品”成為熱門話題。

新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆不止集中在岳麓山。位于洋湖水街的橘市文創(chuàng)店更多是關(guān)于橘子洲景區(qū)的周邊產(chǎn)品。一卷“恰同學(xué)少年文創(chuàng)膠帶”最得年輕人喜歡。山河畫卷全部集合在一卷小小的膠帶上，每一寸展開都有新的驚喜。

謝子龍影像藝術(shù)館的館藏版立體影像盒被年輕人們評為“最有品位的文創(chuàng)之一”。價(jià)格248元，售價(jià)并不便宜，為什么還這么受歡迎？“好看”“喜歡”是絕大多數(shù)市民和游客愿意為它買單的關(guān)鍵詞。

游客王洪向記者展示，只見外形小巧精致的影像盒內(nèi)，包含50張謝子龍影像藝術(shù)館館藏老照片， 透過盒口，能將照片變成立體圖像，仿佛穿越一般，感受歷史痕跡。

這些體量精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品正在助推新區(qū)文旅市場 發(fā)展的深度融合，網(wǎng)上不少游客都將買文創(chuàng)產(chǎn)品列為來長沙旅游的固定項(xiàng)目之一。將文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)作手信、伴手禮，引發(fā)接受者對于這座城市的興趣，起到一傳十、十傳百的效果。

爆款文創(chuàng)如何誕生？

新區(qū)文創(chuàng)之所以成功，只有文化、情懷是不夠的，更重要的是創(chuàng)意。

盡管每個(gè)博物館都有屬于自己的冰箱貼，但很少有人知道，制作一個(gè)精美考究的冰箱貼，需要費(fèi)多大的 功夫。

岳麓山文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)桌子上擺滿了最新款設(shè)計(jì)稿件。有楓葉流動(dòng)的冰箱貼、花式時(shí)髦的香囊掛飾、新鮮出爐的印章圖案，而團(tuán)隊(duì)要做的就是從這些初稿中選出最有創(chuàng)意、最精彩的存在，讓它從樣稿變成商品，最終走向市場。

肖璐是岳麓山文創(chuàng)的品牌總監(jiān)。“從岳麓山文創(chuàng)門店上線至今已推出原創(chuàng)產(chǎn)品上千款，每一件產(chǎn)品都是團(tuán)隊(duì)精心打磨的。”肖璐告訴記者，今年的“頂流”粉色愛晚亭冰箱貼誕生并不容易。

文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾對該款冰箱貼有過多次討論：顏色必須足夠清透，這樣才有漓光四溢的感覺；造型不能太大，否則不夠小巧精致；外表必須光滑，這樣不管是手感還是視覺效果都足夠有質(zhì)感。

上架前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師將這件小巧粉嫩的冰箱貼在陽光下拍攝了一組照片，并在互聯(lián)網(wǎng)上傳，沒想到“出乎意料”地火起來了。直到今年年底，這款粉嫩的愛晚亭冰箱貼依然是“景區(qū)頂流”。

“這款冰箱貼通過三維建模，還原了愛晚亭的建筑結(jié)構(gòu)，制作比較復(fù)雜，冰箱貼分粉色和綠色兩個(gè)顏色，加在一起可以做擺件，分開又是兩個(gè)冰箱貼?！毙よ唇榻B，我們都是結(jié)合岳麓山的文化元素，每一件文創(chuàng)都獨(dú)具匠心，精益求精。

在肖璐的記憶中，過去景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品基本都是同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏景區(qū)特色的?！澳汶S便走到哪個(gè)景點(diǎn)，東西都差不多，而且沒有什么設(shè)計(jì)感?！毙よ凑f，“而我們研究的文創(chuàng)產(chǎn)品是人們真正需要的、實(shí)用的、有文化性的，能夠提供情緒價(jià)值的。將傳統(tǒng)文化以更加年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新的方式進(jìn)行表達(dá)?！?/p>

目前，岳麓山文創(chuàng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品已超千件，自身團(tuán)隊(duì)約有10余名設(shè)計(jì)師?！拔覀兠總€(gè)季度都會推出新的主題系列?！毙よ凑f，我們也會與知名設(shè)計(jì)師合作，岳麓山的歷史文化底蘊(yùn)深厚，我們希望大家記住岳麓山的不僅僅是岳麓書院、愛晚亭這些已經(jīng)足夠出名的地標(biāo)，那些美麗的傳說和故事不應(yīng)該只留在岳麓山的樹林里。

“讓岳麓山‘活起來’，傳承優(yōu)秀的湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化，一直是岳麓山的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)?！痹缆瓷斤L(fēng)景名勝區(qū)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)是能讓大家加深文化記憶的一種方式，多年以后，你能憑借自己買到的文創(chuàng)產(chǎn)品回憶和與人分享關(guān)于岳麓山和長沙的故事。

對岳麓山文創(chuàng)的制作團(tuán)隊(duì)來說，他們使用手中的亞克力、紙張等材料完成使命，讓深藏 在岳麓山林里的故事、典故、文化在人們的日子里鮮活起來。

文創(chuàng)新表達(dá)

從2013年故宮文創(chuàng)爆火并引發(fā)文創(chuàng)熱開始，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為促進(jìn)文化消費(fèi)的重要方式。作為文化的衍生品，各大景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是過去單純的旅游紀(jì)念品，而是蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，并具有一定美學(xué)特征的藝術(shù)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品對湖湘文化的傳播有著不可忽視的作用。在旅游產(chǎn)業(yè)中，具有湖湘特色的文創(chuàng)紀(jì)念品，成為游客了解湖湘文化的一個(gè)窗口。

“從小就聽雷鋒的故事，沒想到 它的文創(chuàng)產(chǎn)品做得這么可愛！”在雷鋒紀(jì)念館文創(chuàng)店里，來自合肥的游客王峰拎著大包小包，收獲滿滿。

“我?guī)е⒆觼砀惺芾卒h精神，沒想到被文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉了。雷小鋒的形象親切可愛，孩子一下子就愛上了?！蓖醴逭f道，“之前買紀(jì)念品更多的是買擺件，但是這里的產(chǎn)品都有實(shí)用性，孩子實(shí)實(shí)在在用得上?！?/p>

在他看來，雷鋒紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅外形可愛，而且極具紀(jì)念意義，是最適合送給孩子和老人的長沙伴手禮。

仔細(xì)查看紀(jì)念館里的商品會發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既采用了與雷鋒有關(guān)的元素，又力求“接地氣”，比如一個(gè)最常見的單品“筆記本”，封面上因?yàn)橛≈仔′h的形象顯得尤為可愛，打開內(nèi)頁還有經(jīng)典的雷鋒語錄供人學(xué)習(xí)，既深入挖掘了雷鋒精神，同時(shí)也找到了與今天社會生活的對接點(diǎn)。

走訪新區(qū)文創(chuàng)景點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)早已不是景區(qū)工作可有可無的部分，而是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要方式。當(dāng)前，博物館文創(chuàng)的競爭日益激烈，但大眾的需求也日趨多元化、分眾化。找準(zhǔn)題材，“小而美”的文創(chuàng)也會獲得自己的一席之地。正如有學(xué)者指出，未來的博物館文創(chuàng)可以與文旅體驗(yàn)和城市形象相結(jié)合，作為城市新的記憶點(diǎn)和引流入口。如此豐富的文化寶藏，值得我們潛心耕耘、創(chuàng)新探索。（記者：彭毓妍）