“沒有排到，下周再戰(zhàn)”“一到預(yù)售時(shí)間，我就拼命刷手機(jī)，用不了幾秒400個(gè)就搶沒了”——是什么讓年輕人如此“癡迷”？是以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼，上架三個(gè)月就賣出近8萬個(gè)；是采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色的天宮藻井冰箱貼，目前幾條生產(chǎn)線每天最大供應(yīng)量只有400個(gè)；也是徽章、書簽、鑰匙扣……如今，博物館文創(chuàng)每隔一段時(shí)間就能冒出一個(gè)“新晉頂流”，有人為了它早晨六點(diǎn)排長(zhǎng)隊(duì)，有人為了它專程從外地千里奔赴一座城。

從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖冷飲……一件件走“新”又走“心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，既承載著中華民族的歷史記憶，又在創(chuàng)意形態(tài)中煥發(fā)著新的生機(jī)，激活著文旅市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)力。正是這場(chǎng)文化自信與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”，讓博物館文創(chuàng)能夠持續(xù)“破圈”綻放。

用走“新”來硬控年輕人，博物館文創(chuàng)就是這么“會(huì)整活”。從前人們提起“旅游紀(jì)念品”總覺得形式單一，如今的“新文創(chuàng)”則是巧思不斷，設(shè)計(jì)師總能擊中年輕一代消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)式”審美的偏愛，比如北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼，按照藻井真實(shí)結(jié)構(gòu)分五層設(shè)計(jì)，開合之間形態(tài)各異；廣東省博物館以“南海Ⅰ號(hào)”古沉船打撈與考古發(fā)掘?yàn)殪`感推出的水下考古盲盒，讓人們?cè)诨?dòng)挖掘中了解歷史文化；甘肅省博物館的銅奔馬、湖北省博物館的越王勾踐劍和蘇州博物館的吳王夫差劍，先后推出了毛絨版玩偶，讓展柜里的文物輕松有趣起來……經(jīng)過一番精美設(shè)計(jì)與制作，珍貴的文物以更生動(dòng)、更接地氣的方式走進(jìn)了游客的視野，“到此一游”由此更具象化了，傳統(tǒng)文化變得更觸手可及了。

用走“心”來契合人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同與熱愛，博物館文創(chuàng)就是這么“易出圈”。新穎有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅被年輕人加進(jìn)“購(gòu)物車”，也被他們分享到“朋友圈”，讓文創(chuàng)有了“社交屬性”。社交媒體流量助力了博物館文創(chuàng)的“出圈”，吸引到了更多人愿意走進(jìn)博物館，了解當(dāng)?shù)匚幕?，感受文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化認(rèn)同。文創(chuàng)產(chǎn)品是觀眾和博物館之間生動(dòng)的橋梁，所以，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過程中一定不要陷入“重產(chǎn)品、輕文化”的怪圈，只有對(duì)文物內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，才能避免文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)走出博物館，真正成為人們生活的一部分。

“小文創(chuàng)”也能激發(fā)出博物館經(jīng)濟(jì)的“大發(fā)展”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營(yíng)流水都超過億元，部分大型博物館的文創(chuàng)類收入占到了總營(yíng)收的三分之二甚至以上。究其原因，是國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承重視程度不斷提升，讓文物背后的文化內(nèi)涵得以不斷被挖掘和傳播；是人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受，不少文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種新需求。反過來，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也催生了就業(yè)市場(chǎng)的新動(dòng)向，在今年人社部新公布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中，而且相關(guān)人才的需求還在持續(xù)增加中。

博物館文創(chuàng)是一件文物、一座城市、一段文化的名片。只有不斷挖掘和利用好各類優(yōu)質(zhì)IP，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能推出更多更好的文創(chuàng)產(chǎn)品，為我們的生活增添更多小美好，為古老文化增添更多新鮮活力。